尽管巴生谷商场供过于求、前景充满挑战的新闻不断涌出,但一些商场的表现还是丝毫不受影响,例如1 Utama Shopping Centre(万达购物广场,简称1 Utama)。这座商场非常受欢迎,因此在周末或公共假期时,停车场往往都是一位难求。
1 Utama是全球最大的商场之一。自1995年开业以来,它两次拓展新零售空间和整修原本的场地,并在最近宣布新区域Utama E的落成。这料可为目前的3250万年度访客人次,新增263万人次。
1 Utama Shopping Centre Sdn Bhd董事Tan Sri Teo Chiang Kok告诉EdgeProp.my,消费者对商场的要求越来越高,促使1 Utama不断蜕变以保持它的魅力。
以下是Teo分享1 Utama屹立多年仍大受欢迎的数个秘诀!
- 用新品牌和景点增添魅力
Teo表示,该公司必须时刻走在领域的尖端,并确保在对的时间带入对的品牌。
“现在的消费者来到商场不只是为了购物,而是消磨时间。我们要将1 Utama打造成为一个可以家人朋友相聚的地方。”
他补充,一些人也来商场进行各种活动,所以1 Utama为了满足这类消费者,也在商场内打造攀岩、潜水池等活动区域。
近期,该商场更是推介了FlowRider和AirRider。这是从美国引进的滑板冲浪(Flowboarding)活动技术,而AirRider则是室内模拟高空跳伞活动。
- 找到一个专属自己的市场
Teo说:“大马有那么多商场,每个商场都需要寻找自己的特别之处。所以我们将自己定位成一个适合家庭的商场,满足家里每位成员的需求。我们期望访客能够携带一家大小一起到商场活动,并在结束活动后,一起在这里吃完晚餐和尽兴而归。”
他的目标是每个家庭可以在商场内,至少停留4个小时。
他打趣补充:“确实,当妻子在购物时,丈夫似乎只能在一旁看顾随身物品。所以我们在商场内提供长椅,并早在20年前就供应免费WiFi服务。”
- 接纳电子商务和科技
1 Utama有一个手机软件,通知商场客户最新的活动和销售优惠资讯。同时,该商场也设立了名为oneshop.com.my的网购平台,提供“网上交易,实体店面取货”的服务,满足新时代消费者的网购趋势。
Teo说:“该平台在去年推出后,就大受顾客欢迎。我们目前极力在社交媒体平台扩大客户群。”
- 持续绿化
1 Utama在很早之前就采用绿色营运方针,以确保营运模式能够符合环保原则。其中一个例子就是利用储冷能系统,来减少白天的冷气使用量。
Teo解释:“我们的商场人潮很多,因此我们要确保室内环境的健康和干净,所以我们会定期在深夜3点,当室外空气最凉爽的时候,抽换商场内的空气。”
放眼未来,1 Utama会继续朝向一站式购物、娱乐和美食为重的商场迈进。
Teo总结:“我们要超越一般的商场,将1 Utama打造成非一般的商场。”
该文章已刊登于2018年2月23日的EdgeProp.my周刊内。按此免费下载周刊点子版。
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(编译:周颖珊)
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